La marque à la tête de mort la plus célèbre, comptait bien tenir en haleine ses fashion addict jusqu’au 24 juillet avant de dévoiler le joli minois de sa nouvelle égérie. Qui pouvait bien être à la hauteur de la légendaire Erin Wasson, et sa moue sans égale ? C’est sans compter sur le talent de la génération geek, à laquelle il n’aura fallu que quelques heures pour démasquer Camille Rowe Pourcheresse. Attention donc chers communicants, s’il y a bien une règle à retenir, c’est de ne jamais sous estimer le pouvoir des internautes, qui comme on vient de le constater peuvent vous mettre à l’eau une campagne élaborée depuis des mois, en un seul clic. Saurez-vous déjouez les fashion geeks ?
Cette année H&M est le partenaire officiel du Coachella qui aura lieu du 13 au 15 avril. La marque y présentera sa collection « Fashion Against Aids ».
Tout d’abord, pour ceux qui se demandent « Le Coachee quoi ?? » : Hype’Com est là pour vous instruire. Il s’agit donc d’un des festivals de musique les plus attendus chaque année. Il se déroule sur 3 jours à Indio en Californie. L’évènement qui existe depuis 1999, accueille des artistes de la scène rock, hip-hop et électronique. Cette année au programme Snoop Dog, Dr. Dre, Radiohead, The Black Keys, Swedish House Mafia, Justice et bien d’autres.
H&M reconduit sa collection « Fashion Against Aids » pour la cinquième fois. Des vêtements et accessoires colorés au style ethnique chic dont 25 % des bénéfices sont reversés à plusieurs associations dans le monde entier luttant pour la sensibilisation et le dépistage du Sida auprès des jeunes.
Cette année H&M a décidé de profiter de la notoriété de Coachella pour présenter Fashion Against Aids. Un site est entièrement dédié à ce partenariat où la marque a lancé un jeu concours permettant à ses fans américains de gagner des places pour les concerts via Instagram. Autre animation sur ce site : tous les jours, H&M postera les meilleurs looks aperçus dans la foule du festival.
Ce partenariat montre la diversité et l’engagement dont fait preuve H&M. En étant virtuellement et physiquement présente au Coachella, elle séduit une fois de plus sa cible. Nous savons que les festivals de musique représentent également une vague de personnes au look peaufiné et tendance. La mode a entièrement sa place dans ce type d’évènements.
Un peu de patience pour le lancement en boutique de la collection. Elle sera disponible à partir du 26 avril 2012. « Fashion Against Aids… Help support the cause » !
C’est une nouvelle toute fraîche qui vient de tomber ce matin dans les magazines les plus pointus. Levi’s ouvrira le 11 Mai prochain un nouveau magasin sur les Champs-Elysées!!! On n’échappera évidemment pas à l’inauguration qui se tiendra la veille au soir dans les les locaux flambants neufs, sur le thème de la musique, durant laquelle les invités auront rendez-vous avec une collab franco-américaine de Pedro Winter et James Murphy. La marque prolongera les festivités le 14 juin, avec une deuxième collaboration artistique qui mettra en scène André et Shepard Fairey. Veste et t-shirts en édition limitée seront les témoin de ce rendez-vous exceptionnel.
On peut aisément considérer que tout roule pour la marque, et plus encore. Puisqu’il ne s’agit pas uniquement d’une boutique de plus, mais de LA plus grande d’Europe avec une surface de 650 mètres carrées répartie sur trois niveaux, après celle de Regent Street à Londres. Un réel effort d’aménagement a été fourni afin de retranscrire au mieux l’ADN de la marque. Levi’s a pour cela fait appel au bureau français REV Architecture.
D’un point de vue de la stratégie de communication, que représente cette dernière acquisition, la rédaction d’Hype’Com a une impression de déjà vu et se demande si on ne risque pas de revivre un remake du lancement d’Abercrombie il y a déjà un an. Abercrombie qui avait fait fureur avec son défilé d’éphèbes. Levi’s devra donc innover pour atteindre un tel succès. On salue cependant l’ascension, en sachant à quel point il est difficile d’obtenir un tel emplacement. Bien que la notoriété de la marque ne soit plus à refaire, avoir pignon sur les Champs Elysées est un gage de réussite et une garantie supplémentaire. D’autant que la rentabilité de ce futur magasin ne pose aucun doute lorsque l’on considère les vingt millions de touristes par an.
Restez aux aguets pour un reportage en direct le 10 Mai prochain…
Le 29 février dernier, la marque américaine Banana Republic prend place au milieu des passagers du vol 407 au départ de New York direction Los Angeles pour présenter sa nouvelle et seconde collection Mad Men. Ces passagers, comprenant également des journalistes et bloggeurs influenceurs, ont eu la chance d’assister au tout premier défilé organisé en plein vol. Deux mannequins ont alors pris place dans l’allée et dévoilé la collection homme/femme inspirée de la célèbre série télévisée Mad Men. Banana Republic ne s’est pas contentée d’un simple défilé à 35 000 pieds d’altitude, elle s’est rendue visible, très visible. La preuve en image.
Un défilé original et innovant qui a su ravir toutes les personnes présentes. Cette marque, filière de Gap, gagne du terrain et sait se démarquer. Elle use intelligemment de la notoriété et de l’engouement pour la série Mad Men, en plus de son association avec Virgin. Grâce à cette opération Banana Republic souligne son univers : le voyage.
Cette nouvelle collection est disponible en magasin depuis début Mars que nous pouvons découvrir dans le magasin récemment ouvert sur les Champs Elysées. Laissez vous embarquer dans les années sixties.
Depuis peu installé sur une des plus célèbres avenues parisiennes, la boutique Abercombie & Fitch connait un grand succès auprès de sa cible. En effet, les adolescents et jeunes adultes sont baignés dans une ambiance propre aux valeurs de la marque. L’équipe d’Hype’Com analyse pour vous la stratégie de communication de la marque.
Dès l’arrivée des clients au devant de la boutique, ils sont acceuillis par des vendeurs et vendeuses au physique irréprochable… Les clients ont d’ailleurs la possibilités de faire des photos avec ces derniers. Ils sont ensuite conduit dans un grand espace semi obscure où il n’y a que les articles qui sont éclairés et parfumés. De plus, une musique assez forte rythme cette ambiance.
C’est une stratégie que l’ont pourrait qualifier de « polysensoriel » car 4 canaux sensoriels sur 5 sont indispensables pour être totalement baigné dans l’ambiance A&F. Ceci va permettre à la marque de créer un univers unique à la fois sensuel, mais surtout agréable.
Contrairement aux autres marques, la compagnie utilise ses employés pour ses campagnes publicitaires. C’est un concept assez rare dans ce milieu. Les grandes marques préfèrent utiliser des personnalités connues et médiatisées pour faire leurs campagnes publicitaires. Pourtant, Abercombie & Fitch parvient à se différencier et à obtenir un franc succès auprès des jeunes.
Pour ceux qui n’y ont pas encore fait un tour, voici en vidéo un petit aperçu de ce qui vous attend dans la boutique…
Gérard Piqué pour Mango, Rafael Nadal pour Armani, David Beckham pour H&M, Tony Parker pour De Fursac, Freddie Ljungberg pour Calvin Klein … les marques de mode & beauté, destinées à nous autres jeunes adultes, utilisent le sportif comme égérie, une stratégie de différenciation qui paye. Hype’Com est là pour vous expliquer ce phénomène.
Le sportif incarne l’admiration. Leur plastique irréprochable et leur style de vie représentent un modèle à suivre aux yeux des personnes ciblées par les marques. Ces dernières vont facilement s’identifier à ce type d’égérie. Qui dit sportif, dit notoriété planétaire et donc des retombées médiatiques et financières importantes pour les marques. De plus, ces athlètes apportent une image neuve & saine. Aujourd’hui le sportif est aussi bien suivi sur son terrain de jeu que dans sa vie privée. Les plus médiatisés sont de véritables produits marketing pour le monde de la mode.
Le sportif comme égérie, aujourd’hui nombreuses sont les marques à adopter cette stratégie. Peut-on alors encore parler de différenciation ?
Pour vous aider dans votre réflexion & pour le plaisir des yeux voici quelques unes des campagnes de publicité usant des charmes de l’athlète.
Bien plus qu’un footballeur, David BECKHAM est très souvent sollicité par les marques. Pour des vêtements, des sous vêtement ,du parfum, ou comme pour des produits de soins esthétiques, les campagnes de publicité auxquelles il fut l’acteur principal, ont toujours eu un franc succès. David BECKHAM est un emblème tant dans le monde du sport que dans la mode.
Cette fois il a décidé de lancer sa propre collection de sous vêtements pour homme.
Appelé « David BECKHAM bodywear » pour H&M, la toute première collection du roi du ballon a été présenté le 1er Février dernier dans la boutique H&M de Regent Street (Londres). Lors de ce lancement, il a également diffusé la vidéo de la campagne publicitaire ou bien évidement il à lui même porté ses modèles.
La collection est actuellement disponible dans la plupart des magasin H&M en France
Bonne idée pour un cadeau de St Valentin pour votre homme. Vous ne trouvez pas mesdemoiselles?
Le célébrissime top n’est pas prêt de prendre sa retraite. Après un mariage remarqué cet été, elle réapparaît sous les feux de la rampe pour Mango, la marque de prêt à porter espagnole. Ce n’est pas la première fois que la marque fait appel à Kate Moss pour l’une de ses campagnes. On la découvrait déjà l’an dernier en compagnie de son époux Terry Richardson braquant tous deux, le temps d’un court-métrage, une des boutiques de la marque. On la retrouve cette fois-ci dans son intimité reconstituée pour l’occasion, arborant les plus belles pièces de la collection printemps-été 2012.
Les marques l’ont bien compris, pour une communication réussie il faut une égérie, une personnalité à l’image de la marque, à laquelle les consommateurs pourront s’identifier. Ici, le message est clair, pour avoir l’allure du meilleur top de cette décennie, portez du Mango. Toutes les jeunes femmes s’identifient à cette muse que le temps ne rend que plus belle, dont la vie suscite l’attention de tous les médias. Mango n’en est pas à son premier coups. En effet, il y a déjà plusieurs années que la marque fait appel aux femmes les plus influentes pour ses campagnes de publicité, telles que Monica et Pénélope Cruz, Scarlett Johansson, Micky Green, Joséphine de la baume, et la liste est encore longue… Des femmes qui font fantasmer les femmes mais aussi leurs conjoints, soit deux fois plus de raisons de convaincre.
Pour le lancement de sa collection Printemps/Eté 2012, Etam a vu grand. La marque de lingerie française a fait parler d’elle grâce à des opérations marketing en amont aussi bien originales que provocantes.
L’histoire débute le 9 janvier dernier par un premier défi relevé haut la main. Trois mannequins passent le contrôle de sécurité de l’aéroport Roissy Charles De Gaulle en petite tenue. Deuxième coup de buzz, cette fois ci les mannequins, toujours en sous vêtements vous l’aurez compris, envahissent le 1er étage de la Tour Eiffel pour un défilé improvisé sur patins svp ! Passons au 3ème « défi sexy » qui prend place dans les allées du musée d’Orsay où les trois mannequins ôtent leurs imperméables face aux visiteurs choqués (certains ravis !). Ces opérations marketing auront permis à la marque de faire parler d’elle avant le D-day !
Second chapitre de l’histoire. Le D-day, c’est-à-dire le lundi 23 janvier, Etam s’est emparé de l’Ecole des Beaux Arts de Paris pour un Live Show d’exception où été présenté la collection de lingerie Printemps/Eté 2012 de Mark Ronson, directeur artistique de la marque. Le défilé a été rythmé par 50 mannequins sous forme de 5 tableaux dont un réservé à la collection capsule de Natalia Vodianova, également égérie de la marque. Notons que cet évènement a été intelligemment programmé puisqu’il prend place pendant la semaine de la fashion week parisienne. Mais Etam n’en est pas resté là. En effet, la marque a rendu ce show visible au maximum : un site spécialement dédié à l’évènement où les internautes peuvent interagir avec un web reporter sur place, une retransmission en direct sur Facebook et sur le site web de l’enseigne où il était possible d’entendre les commentaires de la célèbre moddeuse Mlle Agnès.
Petit hic dans cette histoire : aucune autorisation de tournage n’a été délivrée par le musée, qui du coup porte plainte contre Etam. De plus, ces vidéos ont mis du temps avant d’être relayées et de faire le buzz. La marque espérait frapper plus fort que cela les premiers jours.
Après cette saga Etam, on peut se demander si les marques jouent la carte de la provocation lorsqu’elles n’ont plus grand-chose à dire jusqu’à risquer un vrai flop ou bien au contraire de nos jours une marque qui fait parler d’elle est une marque qui existe…
Le web documentaire, « le nouveau mode de narration »… voici comment est définit ce moyen de communication en pleine effervescence. Le web documentaire représente la synergie entre cinéma, journalisme, photographie et web. Il était jusqu’alors utilisé par les magazines d’actualités ou bien les ONG sur des sujets plutôt sérieux, pour exemple La Croix Rouge conçoit Séisme en Haïti- Regards sur 2 ans d’action.
Les marques de mode auront mis peu de temps à s’approprier cet outil. Elles ont tout intérêt à adopter cette forme de promotion pour leurs produits. En effet, les jeunes sont les premiers à suivre leurs marques fétiches sur Internet. On peut donc voir sur la toile tous un tas de web documentaires et web séries.
La marque française Longchamp lance fin 2011 sa web série intitulé Heels créée par The Makers Entertainment. Les épisodes axés sur le glamour et le chic sont diffusés en exclusivité sur le site aufeminin.com. La marque complète sa stratégie online par sa présence sur les réseaux sociaux.
Autre exemple d’une collaboration web 2.0 : « Street Legends ». On retrouve sur Canal Street TV une web série consacrée aux produits iconiques de la street culture. Sydney, le représentant du mouvement Hip Hop en France accompagné de Tarubi, un membre de l’équipe Kourtrajmé évoquent à travers plusieurs épisodes les indémodables « Gazelle » d’Adidas ou encore la célèbre basket féminine « Freestyle » de Reebok. Ces épisodes sont rythmés par des interviews d’artistes reconnus de nos jours. Aujourd’hui, Reebok ressort ses Freestyle sous de nouvelles couleurs, de nouveaux design.
Hype’Com dit OUI aux projets où se rencontrent différents arts. Alors agences & marques continuez de nous épater !
Chers lecteurs avez-vous des web documentaire/série à nous faire découvrir ?
Hype'Com 
