Archives de Tag: sport

Go Sport Time !

Tout beau tout neuf, le magasin Go Sport des 4 Temps à la Défense a été entièrement réaménagé et il le fait savoir. Place à un show haut en couleurs le 3 mai dernier. L’enseigne sportive a fait appel à la créativité de l’agence Zmirov pour organiser un défilé des plus originaux sur le parvis de la Défense durant la pause déj’ des traders, working girls et autres business(wo)men.

Pour animer ce show, pas moins de 40 performers ont été réquisitionnés sous la direction du collectif Andrea Crews et du duo de chorégraphes I Could Never Be a Dancer. Des mannequins, gymnastes, danseurs, sportifs accompagnés de leurs ballons, rollers, BMX et j’en passe, ont montré leur talents et surtout mis en avant les produits proposés dans le magasin Go Sport. Le tout dans une ambiance rythmée pour soutenir les chorégaphies et les prestations s’enchainant parfaitement. Tous les sports emblématiques de l’enseigne ont été revisités dans un style décalé et coloré.

En parallèle de ce showtime extérieur, un espace évènementiel à l’intérieur du magasin était mis en place. Cette foi-ci, place à de talentueux graffeurs ayant pour mission de customiser les chaussures Adidas achetées par la clientèle.

Cette journée, riche en évènements, marque l’affirmation du nouveau positionnement du distributeur Go Sport qui se veut « chic & sport ». En effet,  les magasins Go Sport ont été renomés « The New Concept Store » et sont désormais portés sur les thèmes de la naturalité et du lifestyle. Le premier New Concept Store situé aux 4 Temps, c’est 4000 m2 divisés en 14 univers organisés en corners : par genre (Go Man, Miss Go et Go Kids), par pratique sportive (Go Run, Go Foot, Go Swim, Go Fit, …) et par style (Go Shoes et Go Accessoires).

Par cet évènement, le numéro 3 du sport en France communique de manière cohérente et en totale adéquation avec son nouveau concept. A l’heure où le life style est adopté de tous et où le terme « concept store » , fort de son sens, fait de ses clients des privilégies, Go Sport a su prendre la vague au bon moment et ainsi devancer ses principaux concurrents.

Alicia

Sources : Street planneur, GoSport.com & Sortir à Paris.

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La déferlante de sportifs

 

Gérard Piqué pour Mango, Rafael Nadal pour Armani, David Beckham pour H&M, Tony Parker pour De Fursac, Freddie Ljungberg pour Calvin Klein … les marques de mode & beauté, destinées à nous autres jeunes adultes, utilisent le sportif comme égérie, une stratégie de différenciation qui paye. Hype’Com est là pour vous expliquer ce phénomène.

Le sportif incarne l’admiration. Leur plastique irréprochable et leur style de vie représentent un modèle à suivre aux yeux des personnes ciblées par les marques. Ces dernières vont facilement s’identifier à ce type d’égérie. Qui dit sportif, dit notoriété planétaire et donc des retombées médiatiques et financières importantes pour les marques. De plus, ces athlètes apportent une image neuve & saine. Aujourd’hui le sportif est aussi bien suivi sur son terrain de jeu que dans sa vie privée. Les plus médiatisés sont de véritables produits marketing pour le monde de la mode.

Le sportif comme égérie, aujourd’hui nombreuses sont les marques à adopter cette stratégie. Peut-on alors encore parler de différenciation ?

Pour vous aider dans votre réflexion & pour le plaisir des yeux voici quelques unes des campagnes de publicité usant des charmes de l’athlète.

Alicia

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Reebok Reebok… sur les toits de New York !

Reebok a investi le 86 ème étage de l’Empire State Building ce jeudi 26 Janvier aux alentours de 4 heures du matin pour une opération peu commune. Une dizaine des plus grands champions de fitness, dont Rich Froning Jr. et Annie Thorisdottir, les deux vainqueurs du challenge 2011, ont été mis à contribution pour une séance de sport plus que matinale. Le but de cette opération étant de mettre en valeur le programme de fitness Cross Fit de la marque (Le Cross Fit est un programme de remise en forme alliant des mouvements de gymnastique, d’haltérophilie, et force athlétique.

Reebok réoriente sa communication vers des valeurs plus traditionnelles, telle que le sport, dans une société pronant une santé et un physique parfaits, une société qui prend soin d’elle. Le message est ici une fois de plus bien clair, si toi aussi tu souhaites pousser de la fonte avec le sourire et faire un marathon sans un point de côté ? Portes du Reebok !
Une fois de plus des personnalités sont mises en avant pour une identification du consommateur plus réelle.

La rédaction d’Hype’Com trouve l’effort de communication de Reebok une fois de plus original. Tout y est la musique, le suspens, les prises de vues… mais certaines questions subsistent… Pourquoi les toits de New York pour ça ? Et surtout, pourquoi des sportifs prennent-ils l’ascenceur ???

Anissa pour Hype’Com