« Let the sea set you free » est le slogan du concours international lancé depuis le 1er mars par Roxy. La marque australienne invite toutes les jeunes filles âgées de 18 ans et plus à envoyer leurs vidéos, photos et essais mettant en scène de manière originale leur esprit « Roxy ». Ce concours entièrement digital prendra fin le 8 avril, ça sera ensuite aux internautes de voter pour leurs candidates favorites. Les 75 meilleures devront à nouveau faire preuve de créativité et soumettre une dernière vidéo ayant pour thème le slogan du concours (plus précisemment et pour les non-bilingues « comment l’océan peut leur offrir un sentiment de liberté »). Puis le 15 juin la décision finale du jury Roxy qui déterminera les 3 grandes gagnantes d’Europe, d’Amérique et d’Asie-Pacifique.
Et là j’imagine que vous vous demandez « mais que vont-elles gagner après autant d’efforts et de créativité? ». Le gain en vaut la chandelle. En effet, ces 3 jeunes filles remporteront un voyage à Biarritz pour assister au Roxy Pro (célèbre étape du championnat du monde de Surf), elles apprendront également à surfer sur un des meilleurs spots au monde accompagnées des athlètes de la Team Roxy. Mais ce n’est pas terminé, en plus de cela la marque fait une dotation de 5000 dollars… et d’un second voyage dont la destination est une surprise.
Et là c’est le moment où nous avons toutes envie de prendre notre caméra et de tenter notre chance !
Avec ce concours unique et aux dimensions internationales, Roxy fait rêver. Cette stratégie qui insite ses cibles à participer activement à la notoriété et la réussite de la marque renforce cette dernière dans son positionnement. Les marques proposant des produits et services dans l’univers des sports extrêmes doivent se montrer à la hauteur des sensations que procurent ces activités. A travers cette action, Roxy se démarque et innove. De plus, la marque féminine de Quicksilver adoptent à sa manière les médias qu’utilisent sa clientèle et n’hésite pas à rappeler qu’elle est LA première marque à s’être adressée aux surfeuses.
Alicia
Sources : Roxy, Puretrend, Côte Basque.
Hype'Com 