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Kenzo se prend la tête…

Ces derniers mois Kenzo à le vent en poupe et collectionne les collaborations. Des collections pas si anodines. Après avoir fait swinguer Vans, Kenzo s’attaque désormais à New Era, champion de la casquette. Une intelligente manière de conquérir une clientèle plus jeune, avec ces collections aux couleurs pop et doux airs de Californie. Must du must, les collections avec vans et Kenzo s’assemblent plutôt bien, un look Kenzo de la tête aux pieds ça vous tente ?

Nous, professionnelles de la communication on dit « caquette basse » à Kenzo pour ces habiles tours de passe passe. D’une, parce que la marque sait fait parler d’elle et se donne des airs exclusifs avec ces collections limitées. De plus, Kenzo reste terre à terre en proposant ses casquettes à 40 € seulement. Tous les éléments semblent réunis pour un véritable carton.

Anissa pour Hype’Com

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Kenzo rhabille Vans pour l’été

Le Printemps inspire aux marques des associations surprenantes, qui donnent naissance à de véritables petits bijoux. A l’exemple de cette collection Vans signée Kenzo. Une collaboration inédite qui sera dévoilée, par parcimonie en Mai, Juin et Juillet 2012. Les créateurs haute-couture, tels que Humberto Leon et Carol Lim l’ont bien compris, le luxe se démocratise. Et qu’elle est la meilleure façon de s’y adapter sans banaliser sa marque ? C’est l’association.

Voilà une belle stratégie marketing, qui, associée à une communication intrigante, fait à coups sur des étincelles. En effet, l’aspect inédit du produit de part notamment son nombre limité, le rend encore plus désirable. D’où parfois les campements organisés des jours avant le lancement de certains produits. Une théorie encore plus vérifiée pour les baskets, et ce n’est pas les sneakers addict qui nous contrediront. La basket est devenue le mocassin du 21 ème siècle.  Certaines paires pouvant atteindre des milliers d’euros. On pense par exemple, à la réplique des Nike de Marty Mc Fly de retour vers le futur, vendue l’an dernier aux enchères à plus de 15 000 €. Une folie douce, qu’on accepte finalement nous les femmes quand on pense à ce qu’on pourrait débourser pour le dernier IT bag…

Anissa pour Hype’Com