Tips & Tricks du jour

Mellow Yellow et American Retro s’invitent chez Monoprix à partir du 11 avril 2012. Deux collaborations originales et dont vous pourrez profiter en avant première jusqu’à demain. En effet avant sa sortie en magasin, l’enseigne propose en exclusivité l’accès à ces deux collections capsules via un site Internet créé pour l’occasion exclu-web.monoprix.fr

La marque de créateur Mellow Yellow propose des chaussures et  de la petite maroquinerie aux imprimés pop et rétro. Tandis que la mini-collection de la griff de mode parisienne American Retro est composée de basiques au style sophistiqué et urbain. Monoprix confirme son envie forte de travailler avec des jeunes marques de créateurs à l’avenir prometteur.

Les inconditionnelles de ces deux marques ne pourront résister.

Alicia

Sources : Exclu-web Monoprix, Madmoizelle.


Surfe avec Roxy

« Let the sea set you free » est le slogan du concours international lancé depuis le 1er mars par Roxy. La marque australienne invite toutes les jeunes filles âgées de 18 ans et plus à envoyer leurs vidéos, photos et essais mettant en scène de manière originale leur esprit « Roxy ». Ce concours entièrement digital prendra fin le 8 avril, ça sera ensuite aux internautes de voter pour leurs candidates favorites. Les 75 meilleures devront à nouveau faire preuve de créativité et soumettre une dernière vidéo ayant pour thème le slogan du concours (plus précisemment et pour les non-bilingues « comment l’océan peut leur offrir un sentiment de liberté »). Puis le 15 juin la décision finale du jury Roxy qui déterminera les 3 grandes gagnantes d’Europe, d’Amérique et d’Asie-Pacifique.

Et là j’imagine que vous vous demandez « mais que vont-elles gagner après autant d’efforts et de créativité? ». Le gain en vaut la chandelle. En effet, ces 3 jeunes filles remporteront un voyage à Biarritz pour assister au Roxy Pro (célèbre étape du championnat du monde de Surf), elles apprendront également à surfer sur un des meilleurs spots au monde accompagnées des athlètes de la Team Roxy. Mais ce n’est pas terminé, en plus de cela la marque fait une dotation de 5000 dollars… et d’un second voyage dont la destination est une surprise.

Et là c’est le moment où nous avons toutes envie de prendre notre caméra et de tenter notre chance !

Avec ce concours unique et aux dimensions internationales, Roxy fait rêver. Cette stratégie qui insite ses cibles à participer activement à la notoriété et la réussite de la marque renforce cette dernière dans son positionnement. Les marques proposant des produits et services dans l’univers des sports extrêmes doivent se montrer à la hauteur des sensations que procurent ces activités. A travers cette action, Roxy se démarque et innove. De plus, la marque féminine de Quicksilver adoptent à sa manière les médias qu’utilisent sa clientèle et n’hésite pas à rappeler qu’elle est LA première marque à s’être adressée aux surfeuses.

Alicia

Sources : Roxy, Puretrend, Côte Basque.


H&M sur la scène du Coachella

Cette année H&M est le partenaire officiel du Coachella qui aura lieu du 13 au 15 avril. La marque y présentera sa collection « Fashion Against Aids ».

Tout d’abord, pour ceux qui se demandent « Le Coachee quoi ?? » : Hype’Com est là pour vous instruire. Il s’agit donc  d’un des festivals de musique les plus attendus chaque année. Il se déroule sur 3 jours à Indio en Californie. L’évènement qui existe depuis 1999, accueille des artistes de la scène rock, hip-hop et électronique. Cette année au programme Snoop Dog, Dr. Dre, Radiohead, The Black Keys, Swedish House Mafia, Justice et bien d’autres.

H&M reconduit sa collection « Fashion Against Aids » pour la cinquième fois. Des vêtements et accessoires colorés au style ethnique chic dont 25 % des bénéfices sont reversés à plusieurs associations dans le monde entier luttant pour la sensibilisation et le dépistage du Sida auprès des jeunes.

Cette année H&M a décidé de profiter de la notoriété de Coachella pour présenter Fashion Against Aids. Un site est entièrement dédié à ce partenariat où  la marque a lancé un jeu concours permettant à ses fans américains de gagner des places pour les concerts via Instagram. Autre animation sur ce site : tous les jours, H&M postera les meilleurs looks aperçus dans la foule du festival.

Ce partenariat montre la diversité  et l’engagement dont fait preuve H&M. En étant virtuellement et physiquement présente au Coachella, elle séduit une fois de plus sa cible. Nous savons que les festivals de musique représentent également une vague de personnes au look peaufiné et tendance. La mode a entièrement sa place dans ce type d’évènements.

Un peu de patience pour le lancement en boutique de la collection. Elle sera disponible à partir du 26 avril 2012. « Fashion Against Aids… Help support the cause » ! 

Alicia

Sources : hmcoachella, Melty fashion.


Levi’s s’offre la plus belle avenue du monde !

C’est une nouvelle toute fraîche qui vient de tomber ce matin dans les magazines les plus pointus. Levi’s ouvrira le 11 Mai prochain un nouveau magasin sur les Champs-Elysées!!! On n’échappera évidemment pas à l’inauguration qui se tiendra la veille au soir dans les les locaux flambants neufs, sur le thème de la musique, durant laquelle les  invités auront rendez-vous avec une collab franco-américaine de Pedro Winter et James Murphy. La marque prolongera les festivités le 14 juin, avec une deuxième collaboration artistique qui mettra en scène André et Shepard Fairey. Veste et t-shirts en édition limitée seront les témoin de ce rendez-vous exceptionnel.

On peut aisément considérer que tout roule pour la marque, et plus encore. Puisqu’il ne s’agit pas uniquement d’une boutique de plus, mais de LA plus grande d’Europe  avec une surface de 650 mètres carrées répartie sur trois niveaux, après celle de Regent Street à Londres. Un réel effort d’aménagement a été fourni afin de retranscrire au mieux l’ADN de la marque. Levi’s a pour cela fait appel au bureau français REV Architecture.

D’un point de vue de la stratégie de communication, que représente cette dernière acquisition, la rédaction  d’Hype’Com a une impression de déjà vu et se demande si on ne risque pas de revivre un remake du lancement d’Abercrombie il y a déjà un an. Abercrombie qui avait fait fureur avec son défilé d’éphèbes. Levi’s devra donc innover pour atteindre un tel succès. On salue cependant l’ascension, en sachant à quel point il est difficile d’obtenir un tel emplacement. Bien que la notoriété de la marque ne soit plus à refaire, avoir pignon sur les Champs Elysées est un gage de réussite et une garantie supplémentaire. D’autant que la rentabilité de ce futur magasin ne pose aucun doute lorsque l’on considère les vingt millions de touristes par an.

Restez aux aguets pour un reportage en direct le 10 Mai prochain…

 

Anissa pour Hype’Com


Louis Vuitton & Marc Jacobs aux Arts Décoratifs

L’exposition à ne pas rater. Du 9 Mars au 16 Septembre 2012, le musée des Arts Décoratifs expose le talent des ces deux grandes personnalités de la mode & du luxe. Cette exposition sur deux étages, mise en scène par Sam Gainsburry et Joseph Bennett, retrace l’histoire de ces deux artistes. Louis Vuitton et Marc Jacobs ont respectivement marqué leur époque en s’appropriant un « langage propre » et des « codes culturels ».

Au premier étage, vous retrouverez les célèbres malles Vuitton et les nombreux accessoires ayant connu leur heure de gloire ; Au deuxième étage, vous pourrez contempler les pièces phares des collections de Marc Jabocs créées depuis ces 15 dernières années.

Et pour celles & ceux qui auront suivi les magnifiques tips & tricks d’Hype’Com, faites nous partager vos impressions sur cette expo après un petit tour rue de Rivoli !

 Alicia

Source : lesartsdecoratifs.


Banana Republic s’envole

Le 29 février dernier, la marque américaine Banana Republic prend place au milieu des passagers du vol 407 au départ de New York direction Los Angeles pour présenter sa nouvelle et seconde collection Mad Men. Ces passagers, comprenant également des journalistes et bloggeurs influenceurs, ont eu la chance d’assister au tout premier défilé organisé en plein vol. Deux mannequins ont alors pris place dans l’allée et dévoilé la collection homme/femme inspirée de la célèbre série télévisée Mad Men. Banana Republic ne s’est pas contentée d’un simple défilé à 35 000 pieds d’altitude, elle s’est rendue visible, très visible. La preuve en image.

Un défilé original et innovant qui a su ravir toutes les personnes présentes. Cette marque, filière de Gap, gagne du terrain et sait se démarquer. Elle use intelligemment de la notoriété et de l’engouement pour la série Mad Men, en plus de son association avec Virgin. Grâce à cette opération Banana Republic souligne son univers : le voyage.

Cette nouvelle collection est disponible en magasin depuis début Mars que nous pouvons découvrir dans le magasin récemment ouvert sur les Champs Elysées. Laissez vous embarquer dans les années sixties.

Alicia

Sources : Minute buzz, Banana Republic.


ABERCOMBIE & FITCH, ou « La marque des sens »

         Depuis peu installé sur une des plus célèbres avenues parisiennes, la boutique Abercombie & Fitch connait un grand succès auprès de sa cible. En effet, les adolescents et jeunes adultes sont baignés dans une ambiance propre aux valeurs de la marque. L’équipe d’Hype’Com analyse pour vous la stratégie de communication de la marque.

Dès l’arrivée des clients au devant de la boutique, ils sont acceuillis par des vendeurs et vendeuses au physique irréprochable… Les clients ont d’ailleurs la possibilités de faire des photos avec ces derniers. Ils sont ensuite conduit dans un grand espace semi obscure où il n’y a que les articles qui sont éclairés et parfumés. De plus, une musique assez forte rythme cette ambiance.

C’est une stratégie que l’ont pourrait qualifier de « polysensoriel »  car 4 canaux sensoriels sur 5 sont indispensables pour être totalement baigné dans l’ambiance A&F. Ceci va permettre à la marque de créer un univers unique à la fois sensuel, mais surtout agréable.

Contrairement aux autres marques, la compagnie utilise ses employés pour ses campagnes publicitaires. C’est un concept assez rare dans ce milieu. Les grandes marques préfèrent utiliser des personnalités connues et médiatisées pour faire leurs campagnes publicitaires. Pourtant, Abercombie & Fitch parvient  à se différencier et à obtenir un franc succès auprès des jeunes.

Pour ceux qui n’y ont pas encore fait un tour, voici en vidéo un petit aperçu de ce qui vous attend dans la boutique…

Vous laisserez vous emporter par vos sens?

Dalloba pour  Hypecom


Colette fait son Carnaval

Le célèbre concept store de la rue Saint-Honoré organise son premier Carnaval à l’occasion de son 15ème anniversaire. Une grande fête foraine prendra place au Jardin des Tuileries le Samedi 10 & Dimanche 11 Mars.

La tente du Carnaval Colette regroupe des stands, concerts & animations qui j’en suis sûre embelliront votre week end.

Au programme : A.P.C vous tire le portrait, Carhartt au stand de tir à la carabine, Hudson organisateur de concours hula hoops, Fred Perry se met au ping pong, Carven innove avec un stand de tir sur col Claudine. Vous pourrez également transpirer sur le playground de Nike et vous réconforter avec des sucreries La Durée. Sans oublier le cinéma éphémère, le nail bar, le babyfoot, …

Colette nous invite à découvrir son univers « hypeur-dénicheur » de manière originale & exclusive. Un agréable retour en enfance.

Retrouvez l’intégralité du programme sur le site officiel.

10 & 11 mars. Jardin des Tuileries. 12h-18h. Entrée libre.

Alicia.

Sources : colettecarnaval, Sortir à Paris.


La déferlante de sportifs

 

Gérard Piqué pour Mango, Rafael Nadal pour Armani, David Beckham pour H&M, Tony Parker pour De Fursac, Freddie Ljungberg pour Calvin Klein … les marques de mode & beauté, destinées à nous autres jeunes adultes, utilisent le sportif comme égérie, une stratégie de différenciation qui paye. Hype’Com est là pour vous expliquer ce phénomène.

Le sportif incarne l’admiration. Leur plastique irréprochable et leur style de vie représentent un modèle à suivre aux yeux des personnes ciblées par les marques. Ces dernières vont facilement s’identifier à ce type d’égérie. Qui dit sportif, dit notoriété planétaire et donc des retombées médiatiques et financières importantes pour les marques. De plus, ces athlètes apportent une image neuve & saine. Aujourd’hui le sportif est aussi bien suivi sur son terrain de jeu que dans sa vie privée. Les plus médiatisés sont de véritables produits marketing pour le monde de la mode.

Le sportif comme égérie, aujourd’hui nombreuses sont les marques à adopter cette stratégie. Peut-on alors encore parler de différenciation ?

Pour vous aider dans votre réflexion & pour le plaisir des yeux voici quelques unes des campagnes de publicité usant des charmes de l’athlète.

Alicia

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David BECKHAM lance sa collection de sous vêtements pour H&M

Bien plus qu’un footballeur, David BECKHAM est très souvent sollicité par les marques. Pour des vêtements, des sous vêtement ,du parfum, ou comme pour des produits de soins esthétiques, les campagnes de publicité auxquelles il fut l’acteur principal, ont toujours eu un franc succès. David BECKHAM est un emblème tant dans le monde du sport que dans la mode.

Cette fois il a décidé de lancer sa propre collection de sous vêtements pour homme.

 Appelé « David BECKHAM bodywear » pour H&M, la toute première collection du roi du ballon a été présenté le 1er Février dernier dans la boutique H&M de Regent Street (Londres). Lors de ce lancement, il a également diffusé la vidéo de la campagne publicitaire ou bien évidement il à lui même porté ses modèles.

La collection est actuellement disponible dans la plupart des magasin H&M en France

Bonne idée pour un cadeau de St Valentin pour votre homme. Vous ne trouvez pas mesdemoiselles?

Dalloba pour Hype’Com